Как написать хорошие заголовки для Push сообщений?
17.05.2019
Просмотров: 207

Push-уведомления – это достаточно новый, но уже хорошо известный всем арбитражникам канал рекламы. Сегодня мы решили написать гайд о том, как писать заголовки и тексты так, чтобы ваши push-сообщения конвертили и ваши рекламные кампании работали на вас и приносили профит.

заголовки для пуш сообщений

Сегодня эффективно лить на пуши не так просто как еще год назад, пользователь уже знает что это за "зверь" и у некоторых уже сформировалось резко негативное настроение из-за неправильных настроек, надоедливых сообщений в смартфоне и на десктопе и сложных настроек отписки.
Push сообщения обеспечивают рекламодателям прямой контакт с целевой аудиторией, поэтому их эффективность напрямую зависит от удачно подобранных заголовков, текстов и креативов. Как правило, длина десктопного пуш сообщения составляет 120-140 символов, в то время как длина мобильного пуша – 45-70 символов. Эти факты стоит учитывать при создании рекламных кампаний и обязательно разделять их на десктопный и мобильный трафик. Сейчас пользователь интернета настолько "избалован" сенсациями, уникальными предложениями и "полезностями", что зацепить его достаточно сложно, но это вполне решаемая задача, если разобраться с основными шагами создания рекламных пуш кампаний.

Есть три основных правила написания заголовков для пуш сообщений, они же и подойдут для определенных тизерных объявлений:
Немногословность
У лаконичных пуш сообщений открываемость выше на 18%, поэтому написать заголовок на все доступные символы не всегда хорошая идея, пользователь может даже не дочитать его до конца. Главное донести основную идею, остальное уже зависит от посадочной страницы (лендинга), на которую ведет сообщение.
Заголовок раскрывает всю суть сообщения
Попробуйте составить ваше пуш-сообщение таким образом, чтобы оно отображало главную идею оффера в одной первой фразе.
Только утвердительные предложения
По статистике вопросительные предложения в push сообщениях не конвертят и их стоит приберечь для тизерных объявлений. Используйте максимально сжатый, емкий и информационный текст с максимальным смысловым описанием продукта или услуги.

Мы решили написать список слов, которые помогут вам при создании конвертящих заголовков для ваших пуш кампаний, которые подойдут для любого оффера.

заголовки для push сообщений

Качественный заголовок должен:
- отвечать интересам пользователя и его потребностям
- сообщать пользователю свежую и интересную информацию
- создавать интригу
- обещать решение проблем пользователя и достижения его целей.
Чтобы соответствовать всем эти параметрам необходимо, качественно и с умом подойти к подбору целевой аудитории для вашего оффера. Заголовок должен содержать основной триггер, который провоцирует пользователя нажать и узнать что же кроется за ним.

Существует несколько "ходовых" формул для написания заголовков для пуш-уведомлений:

Глагол + Прилагательное + Существительное
Поставь новый рекорд в игре...
Узнай инновационный способ похудеть...
Получи простой способ заработка...

Глагол + Существительное + Обещание
Избавься от жира за 5 дней!
Обнаружили секрет быстрого роста волос!
Сократи расход электроэнергии вдвое!

Прилагательное + Существительное + Обещание
Новый смартфон по суперцене!
Уникальный способ заработка! Всего час в день...
Срочная распродажа ноутбуков!
Сумасшедшие скидки на Apple. Всего 2 дня!

Цифра + Существительное + Обещание
150 женщин уже похудели к лету...
Более 1000 мужчин бросили курить с помощью...

Прилагательное + Существительное + Глагол
Новый способ бросить курить!
Инновационное лечение зрения в домашних условиях...
Легендарный диетолог открывает секрет...

Дополнительное слово + Существительное + Прилагательное + Глагол/Существительное
Бесплатный тест драйв в твоем городе!
Только сегодня акция на смарфоны!

Также сегодня стали популярны мобильные пуш сообщения с такими текстами:
У вас (1) новое сообщение!
(1) непрочитанное сообщение!
Как правило, за такими сообщениями скрываются хайпы, новостные сенсации или способы заработка. Данный текст для пуш уведомлений пропускают не все тизерные сети, все конечно же зависит от посадочной страницы. Отправляя подобные пуши, помните, что ваш товар или услуга должен быть максимально широкого потребления. Открываемость таких сообщений достаточно высокая, в то время как конверсия зависит от ниши и от продукта, который вы рекламируете подобным образом.пуш трафикПодбирайте для своих рекламных кампаний "белые" и интересные офферы. Товары и услуги, в которых вы чувствуете себя уверенно, можете с легкостью оценить целевую аудиторию, таргетинг и понять потребности пользователя.

Формулировок конверящих текстов можно придумать огромное количество. Ежедневно рекламодатели придумывают все новые и новые заголовки, которые способны удивить пользователя.
Также при настройке пуш кампаний важно соблюдать технические тонкости, такие как:
- таргетинг
- время и частота рассылки
- цена клика и CTR
- черные и белые списки
Почти в каждом манауле мы говорим о том, как важно постоянно тестировать свои рекламные кампании и не останавливаться на достигнутом, заливать в кампанию до 10 разных объявлений, анализировать полученные данные и оставлять креативы с высоким CTR для большого пролива. Лить на пуши сегодня может каждый, получая таким образом сравнительно дешевый трафик на свой сайт. Основные ниши, в которых конверят пуш сообщения:
- Гемблинг и бетинг.
Данные категории, как правило, запрещены для показа в большинстве источниках трафика и считаются "серыми", поэтому они заняли достойное первое место. Читайте кейс от рекламодателя Actionteaser об арбитраже на гемблинг.
- Похудение, здоровье, потенция, уход за телом.
Мы решили поставить эти офферы в один ряд, т.к. для них пишутся примерно одинаковые тексты. Здесь важно подбирать целевую аудиторию и использовать максимально гибкие настройки таргетинга.
- Заработок, Финансы
В данной нише зацепив пользователя "правильным" сообщением можно получить качественный лид за очень хорошие деньги, т.к. сейчас каждый второй интересуется темой заработка и стремиться увеличить свой доход. Тут важно помнить, что человеку важнее то, что он отдает сегодня, а не то что он получит в результате через год, поэтому не обещайте свои клиентам "золотые горы", пишите честную и адекватную информацию, минусы и плюсы данных вложений.
- Товарные объявления
В данной категории все немного сложнее. Пользователя можно зацепить конкретным и реально интересным предложением. Успехом пользуются товары широкого потребления или же низкого ценного сегмента. Пользователь должен увидеть интересную ему вещь по приемлемой цене, которую не жалко неожиданно заплатить за понравившуюся вещь.

Работа с пуш трафиком, как и с любым инструментом маркетинга, требует вовлечения и внимания. Не стоит забывать о своих рекламных кампаниях, то, что было актуально месяц назад сегодня может работать в ноль, из-за низкого спроса, сезонности или "исчерпанности" оффера. Привносите в свои push уведомления максимум смысла и пользы, постарайтесь не лить воду, но и не обещайте пользователю нереальных вещей, ведь перейдя на лендинг он сам изучит всю информацию и примет решение.


Actionteaser желает вам интересных офферов и успешных рекламных кампаний!